|
PLANLÆGNING I DEN BRANDEDE KOMMUNE
Dette projekt omhandler fænomenet kommunal branding, og dette
fænomens udbredelse i de danske kommuner.
Ideen til projektet er udsprunget af en fornemmelse af, at
branding er blevet mere og mere udbredt i de danske kommuner. Dette har
udmøntet sig i en interesse for at undersøge, hvordan branding i en dansk
kommunal kontekst skal forstås samt hvordan kommunal branding spiller
sammen med den fysiske planlægning, som efter vores opfattelse, har mistet
en del af sin aktualitet og værdi.
Kommunal branding i praksis er blevet undersøgt gennem en
spørgeskemaundersøgelse i de danske kommuner, og der er foretaget to case
studier til at belyse forholdet mellem fysisk planlægning og branding mere
indgående.
PROJEKTETS HOVEDKONKLUSIONER ER
- At kommunal branding er meget mere og andet end et slogan og
et logo.
- At kommunal branding skal opfattes som en netværksbaseret
proces, der fokuserer på kommunens image, identitet og visioner.
- At kommunal branding er allerede udbredt i de danske
kommuner, og er kommet for at blive.
- At den strategiske byudvikling skal tænkes som samspillet
mellem branding, planlægning og transformationsprocesser.
- At branding kan være et værktøj til at øge dialogen mellem
byens aktører
- At planlægning kan styrke brandingen og omvendt.
Aalborg, juli 2006
Jens Bay og Gustav Friis
|
